Se vogliamo creare delle campagne per promuovere i nostri video su Youtube con Google Ads, quali sono i modi per targetizzare i potenziali spettatori?

    La promozione dei video è una delle fasi importanti da curare se vuoi avere successo su YouTube. Specialmente quando sei agli inizi e hai pochi iscritti, è importante fare in modo che quante più persone potenzialmente interessate ai tuoi contenuti trovino i tuoi video. Purtroppo molte persone sbagliando (magari per ignoranza) si limitano a caricare i video ed aspettano.

    Oggi vediamo come utilizzare Google Ads (la nuova versione di Google Adwords) per promuovere i tuoi video e nello specifico vedremo le 5 modalità che hai a disposizione per targetizzare gli spettatori.

    Nel caso tu te lo stessi chiedendo, si tratta in poche parole di creare annunci (che altro non sono che i video che hai caricato) e tramite le campagne di proporli di fronte a chi ritieni possa essere interessato.

    Ti occupi di investimenti? Perfetto, esiste il modo di proporre i tuoi contenuti di fronte a chi cerca video sull’argomento. Ti occupi di cucina? Benissimo, ancora una volta puoi promuovere i tuoi video usando una delle funzioni che vedremo a breve. E così via: non importa quale sia il tuo settore e di cosa ti occupi, esiste il modo di proporre i tuoi video al tuo pubblico potenziale.

    COME APPARIRANNO GLI ANNUNCI?

    Gli annunci possono apparire in due modalità diverse: o come annuncio prima dei video (in questo caso vengono definiti 'IN STREAM' oppure come video cliccabili nei risultati di ricerca (in questo caso vengono definiti 'DISCOVERY AD').

    Cliccando sui tuoi annunci all'interno delle campagne puoi comunque avere un'anteprima di come appariranno agli spettatori.

    COME CREARE LE CAMPAGNE

    Per creare queste campagne avrai bisogno, oltre che di un budget, quindi di soldi, anche di un account su Google Ads. La buona notizia è che creare un account è veramente molto facile e puoi farlo utilizzando la stessa mail con cui gestisci il tuo canale.

    Qui trovi il link per accedere o iscriverti a Google Ads. La procedura è molto semplice e ti consiglio di utilizzare la stessa mail che usi per gestire il tuo canale Youtube.

    Fatto questo possiamo creare la prima campagna, impostando varie cose tra cui il nome, naturalmente, la durata se vogliamo che abbia una scadenza, i dispositivi su cui far comparire la promozione ecc.

    I 5 MODI PER TARGETIZZARE IL TUO PUBBLICO

    Ci sono molti aspetti da considerare quando creiamo campagne su Google Ads, ma oggi mi voglio focalizzare sul discorso della targetizzazione. Che cosa si intende con targetizzazione

    In poche parole, dobbiamo comunicare a Google chi vogliamo che vedrà i nostri video.

    Eccoli quindi in sintesi.

    1 - DEMOGRAFICO

    Il primo è costituito dai dati demografici. Possiamo scegliere l’età che dovranno avere gli spettatori, se dovranno essere uomini o donne (o entrambi) e se hanno o meno figli. Puoi selezionare facilmente mettendo e togliendo le spunte

    2 - SEGMENTI DI PUBBLICO

    Il secondo metodo è costituito dai cosiddetti segmenti di pubblico. Ossia questa sezione risponde alle domande: chi sono e cosa vogliono?

    Puoi selezionare in base a quelle che Google chiama affinità, cioè gruppi di persone che hanno cose in comune, come ad esempio persone che visitano spesso saloni di parrucchieri o magari appassionati di decorazioni di interni.

    In alternativa puoi anche selezionare in base a quello che cercano, nei segmenti che Google chiama ‘In-Market’. Ad esempio persone interessate ad acquistare abbigliamento da uomo, oppure ricambi e accessori auto. Ho buttato li due esempi, ci sono moltissime categorie da cui scegliere

    Puoi anche selezionare le liste di remarketing, ossia persone che hanno già interagito col tuo canale o attività. Ad esempio puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci SOLO a chi ha visto un tuo video in precedenza, oppure è iscritto al tuo canale.

    Ti consiglio di utilizzare il box per la ricerca e selezionare quello che ritieni più idoneo. Ci sono migliaia di categorie e quindi se dovessi scorrerle tutte sarebbe impossibile. 

    La ricerca è la cosa migliore unita al test continuo. Non è detto che un segmento di pubblico sia profittevole solo perché simile a quello che fai o che offri. La chiave sta nella sperimentazione: quindi parti da un segmento e verifica i risultati.

    Ti sconsiglio di usarne troppi insieme. E’ sempre meglio partire con pochi segmenti per gruppo di annunci e allargare piano piano.

    3 - PAROLE CHIAVE

    La terza categoria è data dalle parole chiave. Puoi inserire dei termini, e quando le persone su Youtube cercano utilizzando quei termini e simili, il tuo video apparirà come annuncio.

    Attenzione: il tuo annuncio non apparirà SOLO quando digitano quelle esatte parole chiave che inserisci. Anche se digitano termini simili il tuo annuncio potrebbe apparire. Quindi aspettati visualizzazioni anche da termini che assomigliano a quelli che hai inserito. 

    Qui è l’algoritmo di Google che sceglie, quindi potrebbe fare degli errori. Monitora la tua campagna e spegni le parole chiave che vedi che non ti stanno dando risultati.

    4 - ARGOMENTI

    Sotto le parole chiave abbiamo gli argomenti. Vuoi che il tu annuncio appaia quando le persone guardano video attorno a specifici argomenti, come ad esempio finanza? Allora puoi selezionarlo qui

    Ancora una volta vale la regola di prima: il test è fondamentale per capire cosa porta risultati e cosa no.

    5 - POSIZIONAMENTI

    Infine abbiamo la sezione posizionamenti. Questa è quella che quando la racconto ai clienti sogghignano e si sente che il loro cervello inizia a frullare strane idee. Perchè?

    Beh perchè possiamo selezionare specifici canali e addirittura specifici video sui quali vogliamo fare apparire gli annunci. Se hai un competitor, potresti selezionare il suo canale qui, e i tuoi annunci apparirebbero sui suoi video.

    Oppure puoi selezionare canali che parlano di uno specifico argomento, e i tuoi annunci appariranno prima dei video di questi canali.

    Come vedi abbiamo svariate opzioni, e ovviamente selezionando più di una modalità vai a creare dei sottoinsiemi.

    Cioè se seleziono alcune parole chiave, come ad esempio “investire in oro”, e poi metto qualche spunta nei segmenti di pubblico selezionando le persone che sono alla ricerca di servizi di investimento, i miei annunci appariranno di fronte alle persone che sono interessate ai servizi di investimento e che hanno eseguito una ricerca su YouTube con la parola chiave ‘investire in oro’ e simili.

    Ovviamente ci sarebbe tanto da dire riguardo a questa piattaforma. Con questo articolo volevo innanzitutto farti una veloce anteprima e farti capire le potenzialità che abbiamo a disposizione.

    Fammi sapere nei commenti qui sotto cosa ne pensi, se l’hai mai usata, se conoscevi questo tipo di promozione e se magari hai intenzione di utilizzarla.