A meno che non tu non abbia vissuto con la testa nella sabbia negli ultimi 3 anni non potrai non aver notato un aumento esponenziale nella diffusione dei video come strumento di comunicazione e marketing. Magari ti stai anche chiedendo se siano necessari per la tua attività, per coinvolgere un particolare pubblico che ti interessa e soprattutto per portare persone potenzialmente interessate ai tuoi prodotti e servizi verso il tuo sito.
Quasi quotidianamente mi capita di parlare con persone che si stanno chiedendo: “Mi servono davvero i video? Ma poi li guardano? Non è che è una di quelle mode che poi passano tra sei mesi?”
Se ti sei mai fatto queste domande rimani con me. Oggi vediamo 5 ragioni per cui dovresti iniziare ad utilizzare i video nella tua strategia di Marketing e di comunicazione. Partiamo subito.
1 - I trend indicano un aumento del consumo di video esponenziale
Il primo e forse più valido motivo consiste nel fatto che ormai è evidente a tutti che il consumo dei contenuti sotto forma di video stia incrementando a dismisura nel tempo. Questo per vari motivi:
- connessioni ad internet sempre più veloci (anche da mobile)
- La possibilità di consumare contenuto in maniera più veloce rispetto alla lettura
- Predilezione del mezzo rispetto alla lettura. Tradotto segnica che le persone amano guardare video molto di più che leggere lo stesso contenuto in forma scritta. A patto ovviamente che il video sia fatto bene.
Non ti voglio annoiare con statistiche e metriche, ma ti basti sapere che realtà autorevoli come Cisco hanno ribadito più e più volte che entro il 2020 l’intero traffico su Internet sarà sotto forma di video. Questo significa che c’è un grande interesse da parte del pubblico nel vedere contenuti sotto questa forma, e chi rimane fuori perde una grossa opportunità.
2 - Se non realizzi video, ti precludi l’opportunità di renderti visibile sulle piattaforme social
Ti faccio un esempio banale ma che rende bene l’idea. Youtube, secondo motore di ricerca a livello mondiale e piattaforma visitata ogni giorno da milioni di persone solo in Italia, come forma di contenuto accetta solo video.
Questo significa che se vuoi essere presente sulla piattaforma DEVI realizzare video. Fatti bene si spera ovviamente.
Non vuoi andare su Youtube? Pensi che ci siano solo ragazzini che fanno video stupidi? Beh sappi che ti sbagli di grosso e sono sicuro che qualche tuo competitor ti sta rubando clienti in questo momento. Ma non è questo quello di cui ti voglio parlare in quest’articolo.
Diciamo che non ti interessi Youtube e che vuoi concentrarti su altre piattaforme che Facebook ed Instagram. Anche se su queste piattaforme è possibile caricare altri formati come saprai (testo e foto su Facebook) e foto su Instagram chiunque abbia mai caricato video può confermarti un aumento della reach notevole.
In alcuni casi può aumentare anche del 135% rispetto agli altri formati. Quindi, se non stai già usando video, sappi che il primo dei tuoi competitor che si mette a farlo seriamente avrà molta più visibilità di te e della tua realtà.
3 - I video abbassano la diffidenza ed aumentano la fiducia
Immagina per un attimo di aver urgente bisogno di un servizio. Per esempio di un dentista. Ti sei svegliato ed accorto che dal lato destro della guancia arriva un dolore lancinante. Devi trovare un professionista nuovo, perchè il tuo storico è andato in pensione. Non sarebbe utile vederlo in faccia prima di recarti nel suo studio per una visita?
Non vorresti essere sicuro di mettere nella mani di qualcuno di cui ti puoi fidare? Che ti ispiri oltre che fiducia anche competenza?
Con i video questo processo è molto facile. A patto ovviamente che siano fatti bene. Non c’è niente di peggio di esporsi in video per comunicare competenza ed autorevolezza e poi fare la figura del dilettante. Ma di questo aspetto ne parleremo meglio in un altro articolo.
4 - Google ama i video
Di Youtube ne abbiamo già parlato prima. Se non lo sapessi già, Youtube fa parte di Google ormai da qualche anno. La naturale conseguenza è che i video caricati su Youtube hanno vari benefici. Il primo è quello di poter raccogliere visualizzazioni direttamente nei risultati di ricerca organici di google.it
Inoltre i video caricati sul sito portano notevoli benefici. Il primo è quello di aumentare le conversioni delle pagine su cui sono caricati. Per conversione intendiamo il processo di portare i visitatori del sito a compiere una specifica azione da noi desiderata, come ad esempio contattarci, scaricare un report gratuito, iscriversi ad una newsletter e così via. Recenti ricerche hanno stimato un aumento fino al 58% in questo senso.
Immagina come potrebbe performare meglio il tuo sito se convertisse un 58% di visitatori in più. E prova a fare due conti…
Un altro enorme beneficio agli occhi di Google riguarda il maggior tempo che le persone passano sul sito. Avere un video caricato su una o più pagine può portare il tempo di sessione, ossia il tempo che le persone passano sul tuo sito, ad aumentare di due minuti. Magari non ti sembrerà tanto, ma ti posso garantire che è un enorme risultato.
Giusto per farti un esempio, questa che vedi qui sotto è una parte della sezione analytics del mio Canale Youtube. Come noterai ho un buon numero di visualizzazioni portare ogni giorno da persone che vanno su Google e fanno ricerche.

5 - Con i video riesci a far comunicare concetti più facilmente che con altri mezzi
Sarà capitato anche a te di dover aver bisogno di un tutorial o di un aiuto in una particolare situazione. Se sei come me sicuramente la prima cosa che cerchi è un video. Specialmente per i lavori manuali, ambito in cui personalmente sono completamente negato, se non ho qualcuno che mi mostra per filo e per segno cosa fare non riesco nemmeno a partire. Se dovessi provarci semplicemente leggendo un articolo mollerei all’istante.
I video riescono ad aiutare molto di più sotto questo punto di vista.
Ma non solo, stimolando più sensi contemporaneamente riusciamo a fare in modo di coinvolgere le persone ad un livello difficilmente raggiungibile con altri sistemi. Possiamo incuriosirli, emozionarli e quindi portarli ad aprirsi al nostro messaggio in maniera più efficace.
Spero con questo articolo di averti dato qualche spunto ed idea sui vari motivi per cui dovresti iniziare se ancora non l’hai fatto ad utilizzare i video nella tua comunicazione e marketing.
Magari però ti senti perso, non sai da che parte partire e come strutturare la tua campagna video.
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